.jpg)
一、我怎么就成了做宣传片的“工具人”？
1. 第一次接宣传片的慌与怂
那时候刚入行半年，领导塞给我一个活，是给某合作方做宣传片的平面类物料。我连宣传片脚本都没正经捋过，只会用软件抠图调颜色。那段时间天天熬到两点，怕做砸，又怕自己太菜被骂，甚至偷偷把自己的初稿藏到回收站，假装没接过这个活。后来是前辈碰了碰我胳膊说，“宣传片的平面物料，不是要多炫，是要让看的人能抓住核心意思”。那天我把合作方反复强调的“靠谱”两个字，放大到300像素，放在所有画面的右下角，居然过了——不是因为我做得好，是对方看的时候，一眼就抓到了他们要的那个感觉。
2. 那次“失败”教我的事
有次给另一个合作方做，我硬凹“高级感”，用了很多冷色调和模糊的光影，结果对方说“像死人板”。我当时差点红了眼，觉得自己的审美被踩在地上，甚至怀疑是不是不该干这行。后来我蹲在公司楼下抽烟，看着卖早餐的阿姨举着喇叭喊，她的声音亮得能盖过整条街，是因为她要让所有路过的人听见，不是要“高级”。那天我把所有冷色调换成暖黄色，把每一个画面的重点都拉到最清晰，对方说“这才是我们要的，像我们的人，实在”。
二、被AI逼到墙角的那些夜
1. 第一次用AI时的窃喜与恐慌
上个月领导让我试试AI生成宣传片的平面素材，我第一次输完关键词，出来的图确实比我做的快，还好看。我当时窃喜了三天，觉得终于能少熬点夜。但后来我发现，AI生成的图永远少了点“人味”——比如合作方要的“员工的笑脸”，AI生成的笑都一样，像批量复制的，没有那种刚赶完项目的疲惫里带着的开心。我又把AI的图拉过来，用软件改了三个地方：把眼睛的角度调了半度，把嘴角的弧度改了一毫米，把背后的杯子换成了带茶渍的那种，对方当时说“这个笑，像我昨天在茶水间看到的小李，真”。
2. 现在我和AI的相处方式
现在我不再怕AI抢活了，反而把它当“草稿员”——我先把所有核心信息，比如“靠谱”“实在”“像人”，告诉AI，让它生成10版草稿，然后我再把那些“没有人味”的部分改掉，变成只属于这个项目的东西。不是我离不开它，是我知道，宣传片的平面物料，最终是要让人感受到“温度”，而温度，是AI学不会的，是我熬了无数夜、改了无数次稿攒下来的那点直觉。
三、我没成大师，但我有我的发光时刻
上个月，我做的那个宣传片里的平面物料，被合作方用到了线下的展示板上，我下班路过的时候，看到有个阿姨指着展示板说“这小伙子笑的，跟我儿子上次回来一样”。我当时站在楼下，风有点冷，但心里暖得发烫。我不是什么厉害的设计师，我做的也不是什么惊天动地的设计，只是在每一个不起眼的宣传片物料里，把客户要的“感觉”一点点抠出来，让看的人能真的感受到。